Entstehung der Bezeichnung der historischen Marke 7camicie
Das Jahr 2001 ist mit der Geburt der Marke verbunden und in dieser Zeit schuf David Hassan die Grundlagen für ein erfolgreiches Projekt auf internationaler Ebene. Die Marke 7camicie hat seine Geburt in einem peripherischen Kellergeschoss, das bald die Operationsbasis der zukünftige große Weltfirma wurde, damals nur ein start up.
David Hassan, ein kleiner Händler von einfachen Ressourcen, aber voller Ideen und tief verliebt in das Produkt " Hemd", fing ins Detail dieses Bereichs zu gehen, mit dem Wunsch einen erfolgreichen Projekt zu verwirklichen. Im Laufe der Analyse der Monotonie und der Starrheit des besonderen Marktes der Hemden nahm er wahr, dass es nichts vorbildlich sein konnte.
Das Hemd musste neu erfunden werden: es gab neue Modelle und Schnitte, geeignet für jeden Kunde und für jeden Anlass, Explosionen von meisterhaft kombinierten Farben, neue Muster und Kontraste und kostbare natürliche Gewebe; alles in einem bestimmten concept-store-model inbegriffen, das ein wichtiger Bezugspunkt für die Freunde des Sektors werden könnte.
Das Projekt war 99% fertig, es fehlte nur den letzten Element: die Bezeichnung der Marke, die zu einer erfolgreichen Geschichte bestimmt war. Seine liebsten Mitarbeiter erinnern sich daran, dass an einem Abend, nach einem langen Arbeitstag für die Gestaltung der stilistischen und organisatorischen Details des Projektes, schlug der ständig unzufriedene David mit dem Faust auf den Tisch seines Büro und sagte: “Endlich! Es war eine Herkulesarbeit, aber ich habe es geschafft! Mir fehlt nur die Bezeichnung der Marke…“ Nach einigen stillen Augenblicken lachten die Anwesende laut los und es war sofort klar, dass er unbewusst die Bezeichnung der neuen Marke gerade ausgesprochen hatte.
Nur nach wenigen Sekunden realisierte David, was er unbewusst gesagt hatte und mit leiser und sicherer Stimme sagte: “7camicie… das ist perfekt! Das wird unsere Marke sein!” Die Bezeichnung 7camicie ist mit einer italienischen idiomatischen Redewendung “sudare 7 camicie” verbunden, die eine Herkulesarbeit zeigt: die Arbeit ist so anstrengend, dass man sich sieben Hemden umziehen muss, bis alles fertig ist. Der Welterfolg der Marke und der Mangel an einer bestimmten Wiedergabe in den anderen Sprachen, haben zu der Verbreitung einer Interpretation des Ausdrucks 7camicie geführt: die Idee ein perfektes Hemd für jeden Tag der Woche zu haben.